Ale:ando to nowowchodząca na polski rynek marka odzieżowa jednej z firm zagranicznych. Na potrzeby polskiego rynku zostało wykonane logo oraz podstawowe elementy identyfikacji. Plany marketingowe zakładały, ze produkty sprzedwane pod nowopowstała marką będa skierowane do ludzi młodych (25-35 lat), o zarobkach wyższych niż przeciętne, wysportowanych i ceniących aktywny wypoczynek. Wiodacymi dyscyplinami, do których Ale:ando kieruje swoją odzież to: trekking, jogging, turystyka wysokogórska, jazda na rowerze.

W zgodzie z charakterystyka marki oraz targetem powstał znak oparty na typografii z wykorzystaneim kontrastowych kolorów - dzieki temu logo nabrało dynamiki i dodatkowej energii, tak aby trafiało w gusta aktywnych, wysportowanych, młodych ludzi. Projektując znak bardzo ważne było również, aby był elastyczny i dobrze się komponował z tekstyliami znakowanymi zarówno haftem, jak i tłoczeniem czy nadrukiem.